集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)的5大要素
      很多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師在為企業(yè)和集團(tuán)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，都是使用相同的方法進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)，工作重點(diǎn)基本是視覺和版式的設(shè)計(jì)；但實(shí)際上，集團(tuán)網(wǎng)站和企業(yè)網(wǎng)站的職能和設(shè)計(jì)目標(biāo)有所不同，集團(tuán)網(wǎng)站除了視覺上要延續(xù)品牌調(diào)性外，更重要的一個(gè)職能是與公眾媒體、投資者、人才等用戶群體有更緊密的連接與溝通，所以網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、欄目以及功能的設(shè)計(jì)工作就尤為重要。
      作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，我們最大的障礙不是碰到一個(gè)不講理、對(duì)我們作品挑三揀四的客戶；而是我們自己盲目地主觀臆斷。很多時(shí)候我們?cè)诮o集團(tuán)網(wǎng)站確定風(fēng)格定位時(shí)，是以個(gè)人喜好為基礎(chǔ)，忽略用戶喜好或者客戶想要表達(dá)的東西，沒有與對(duì)方進(jìn)行有效的對(duì)話。

      除了跟客戶進(jìn)行有效的溝通外，卓越邁創(chuàng)根據(jù)多年的集團(tuán)網(wǎng)站項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了5個(gè)工作要素方便設(shè)計(jì)師參考。

第一要素：梳理網(wǎng)站需求
      通?？蛻舳紩?huì)整理一個(gè)初步的需求文檔，然而，客戶的初步需求文檔并不會(huì)那么精確，也不一定是他們最終的目的和想法，那么，設(shè)計(jì)師需要通過這個(gè)文檔重新梳理和細(xì)化客戶的需求后再與客戶進(jìn)行深入的溝通，從而確定最終的需求文檔。

      網(wǎng)站建設(shè)的需求一般可以分幾部份構(gòu)成：用戶群體分析、網(wǎng)站升級(jí)目標(biāo)（客戶定位、人群定位、內(nèi)容策略、設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞）、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及功能設(shè)計(jì)、風(fēng)格的定位等；設(shè)計(jì)師對(duì)網(wǎng)站需求梳理清晰后，嚴(yán)格按制定的設(shè)計(jì)目標(biāo)去執(zhí)行，從而達(dá)到我們要完成的建站目標(biāo)。

第二要素：確定網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)
網(wǎng)站升級(jí)目標(biāo)我們一般會(huì)劃分為客戶定位、人群定位、內(nèi)容策略、設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞等。
這里我們舉個(gè)例子，項(xiàng)目是漢京集團(tuán)官網(wǎng)重塑，這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行得很順利，并不是設(shè)計(jì)做得非常好，其實(shí)是我們與客戶之間的溝通非常有效！我們?cè)谠O(shè)計(jì)目標(biāo)達(dá)成了高度的共識(shí)！
客戶定位：創(chuàng)意地產(chǎn)集團(tuán)，塑造具有設(shè)計(jì)公司氣質(zhì)的地產(chǎn)集團(tuán)線上品牌形象。
人群定位：設(shè)計(jì)師、合作伙伴、人才
內(nèi)容策略：定位創(chuàng)意地產(chǎn)集團(tuán)形象，傳播企業(yè)良好的社會(huì)公眾形象和企業(yè)文化
設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)感、穩(wěn)重感、簡(jiǎn)約感
在確定建設(shè)目標(biāo)后，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及內(nèi)容的設(shè)計(jì)都是圍繞目標(biāo)開展。

第三要素：風(fēng)格重塑與定位
簡(jiǎn)單和經(jīng)典可以適應(yīng)任何趨勢(shì)，集團(tuán)網(wǎng)站的版式不應(yīng)過多追求潮流和變化，應(yīng)更為注重塑造集團(tuán)專屬的氣質(zhì)，建立符合當(dāng)前審美的線上識(shí)別系統(tǒng)和設(shè)計(jì)規(guī)范，設(shè)計(jì)師要注重對(duì)內(nèi)容和體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，包括海報(bào)、文字、系列圖標(biāo)、圖片和交互等的設(shè)計(jì)；一個(gè)經(jīng)典有質(zhì)感的網(wǎng)站形象更能傳遞一個(gè)企業(yè)的品質(zhì)和高度。

第四要素：設(shè)計(jì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及功能
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能設(shè)計(jì)需要緊緊圍繞設(shè)計(jì)目標(biāo)、用戶的訪問路徑以及用戶關(guān)注的信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，承載網(wǎng)站的職能?？赡艽蟛糠菰O(shè)計(jì)師都會(huì)認(rèn)為這是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該要做的事情，設(shè)計(jì)師只是作為最終的設(shè)計(jì)執(zhí)行者，其實(shí)不然，設(shè)計(jì)師如果沒有從一開始梳理清楚整個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)以及功能，最終呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)怎么符合目標(biāo)和用戶體驗(yàn)？這里講的用戶體驗(yàn)并不僅僅是交互效果。
這是一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)大綱例子：
1、形象展示：傳遞企業(yè)的價(jià)值觀與核心理念，社會(huì)責(zé)任和未來發(fā)展，傳播集團(tuán)品牌形象。
2、業(yè)務(wù)介紹：對(duì)集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)及重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行展示，展示產(chǎn)品和服務(wù)，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
3、吸納人才：為集團(tuán)及下屬機(jī)構(gòu)建立人力資源平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布招募信息，建立人才儲(chǔ)備，為集團(tuán)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。
4、投資者溝通：介紹集團(tuán)業(yè)績(jī)、公告及年報(bào)等，增強(qiáng)投資者信心，贏得投資者信賴。
5、媒體宣傳：展示集團(tuán)對(duì)公益投入、社會(huì)回饋等活動(dòng)，塑造具有社會(huì)責(zé)任心的良好公眾形象。
通過文字的描述幫我們清晰初步的內(nèi)容需求，后面可以使用軟件幫助我們?cè)O(shè)計(jì)腦圖，更利于理解和溝通，這里我們推薦使用XMind工作完成這部份工作。

第五要素：設(shè)計(jì)原型圖
原型圖有助于客戶和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更深入、更具體有效的溝通，大多數(shù)客戶的項(xiàng)目負(fù)責(zé)是沒有經(jīng)驗(yàn)的，我們需要利用一些工具和方法幫他們梳理清楚整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容、層級(jí)以及邏輯關(guān)系等；通過原型圖設(shè)計(jì)，我們可以策劃每個(gè)頁面的內(nèi)容以及相互之間的層級(jí)和邏輯關(guān)系來，在原型圖設(shè)計(jì)中，客戶可以清楚的了解網(wǎng)站的內(nèi)容構(gòu)成以及關(guān)系，后期需要配合的文案以及圖片等資料素材的工作，通過這些可以更好的調(diào)配客戶內(nèi)部資源，更能達(dá)到網(wǎng)站預(yù)期的目標(biāo)。推薦使用原型圖工具Axure。