營銷型網站建設及策劃的思路

營銷型網站是企業(yè)開展電子商務的重要陣地。該文從總體規(guī)劃上對營銷型網站建設進行了探討，分析了網站建設內容，提出了一些推廣網站的有效手段。
電子商務將成為二十一世紀人類信息世界的核心，對企業(yè)來說，電子商務意味著更多的商業(yè)機會，要在新的商業(yè)機會中贏得市場，就必須開展電子商務。營銷型網站是企業(yè)從事電子商 務活動的基本平臺，是實施電子商務的公司或商家與服務對象之間的交互界面，電子商務系統(tǒng)運轉的承擔者和表現(xiàn)者。上網建站對從事電子商務的企業(yè)來講有利于樹立企業(yè)形象、改進企業(yè)的 業(yè)務流程，提高企業(yè)管理水平、更好的為客戶服務，網站建設已經成為衡量一個企業(yè)綜合素質的重要標志。

2.營銷型網站的總體規(guī)劃
在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據(jù)需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出規(guī)劃。網站規(guī)劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的 內容和維護起到定位作用。因此，規(guī)劃網站是企業(yè)邁向電子商務的最重要的環(huán)節(jié)。

2.1設定主要業(yè)務流程
網上交易流程應當盡量做到對客戶透明，使客戶購物操作方便，讓客戶感到在網上購物與在現(xiàn)實世界中的購物流程沒有本質的差別和困難。在很多營銷型網站中上網者都可以找到“購 物車”、“收銀臺”、“會員俱樂部”這樣熟悉的詞匯，不論購物流程在網站的內部操作多么復雜，其面對用戶的界面必須是簡單和操作方便的。
2.2確定網站建設目的
建設營銷型網站，必須首先確定網站建設的目的。營銷型網站建設的目的一般可以分為開展B2B交易，開展B2C交易，開展拍賣業(yè)務，用于企業(yè)形象建設，拓展企業(yè)聯(lián)系渠道，作為交 易中間商，建立市場交易場所，開展中介服務，作為服務性網站，其他應用目的等。
2.3定位網站客戶
對于營銷型網站來說，必須清楚網站的目標市場在哪里，目標客戶是誰，他們?yōu)槭裁磿忸欉@個站點，是否再次訪問。要摸清真正需要或即將需要產品/服務的是哪些人，他們的興趣何 在，怎樣創(chuàng)建一個興趣圈喚醒客戶，用你所提供的信息/服務讓他們受益等等。這將成為整個網站所有設計思想的基礎，無論企業(yè)網站采用何種形式，提供什么內容，進行怎樣的包裝，都要以 此為出發(fā)點來考慮。
2.4理順結構和層次
確定建站目的和客戶群體后，下一步工作是目標細化，構架網站內容框架，主要包括網站核心內容、主要信息、服務項目等。然后，將網站內容大綱交給上級或業(yè)務人員審核批準，形成 網站建設的總體報告。在內容框架里，還應注明這些內容的信息來源，哪個部門應該提供哪方面的信息等。
2.5設定網站盈利模式
沒有利潤的企業(yè)網站肯定是不能長期維持下去的，因此，盈利模式的設定對網站來說是十分重要的。網站的經營收入目標與企業(yè)網站自身的知名度、網站的瀏覽量、網站的宣傳力度和廣 告吸引力、上網者的購買行為對本網站的依賴程度等因素有十分密切的關系。因此，企業(yè)網站應該從對上述因素的分析來設定本網站的盈利模式。例如我國著名的旅游網站攜程旅行網主要是 依靠上網者在網上進行旅游節(jié)目的預定作為網站運作和贏利的基礎，通過預定飛機票和預定旅游景點的客房以及參加旅行團這三個主導產品來獲取收入；同時以會員制的方式建立網站，對旅 游景點、旅行社和賓館的網上展示和廣告的收費等。

3.網站內容建設
3.1依據(jù)內容確定網頁風格無 論是什么類型的網站，必然有它的主題內容，網站的風格必須與它的主題相符合，同時還應考慮到瀏覽人群的性格特征。通常，電子商務類的網站比較適合簡明大方的風格，而生活服務類的 網站復則選用溫暖親切的風格較好。例如DELL公司創(chuàng)建的網站，其主頁以簡潔的圖形突出網站的主題，以藍色為該網站的基本色，無論是主頁還是其后的鏈接頁面都以藍色為基調，給人以樸素明快的感覺。
3.2合理安排網頁內容元素的位置
網頁內容元素的位置安排也就是對網頁的排版。一個網站往往由多個網頁組成，而每個網頁又由一些元素組成，如Logo(圖標)、Banner(旗幟條幅)、導航條、文字內容、圖片內容、聯(lián)系 方式、版權信息等。對這些網頁內容元素進行合理的排版設計是很重要的，目標是使每張網頁都能重點突出、層次分明、錯落有致、井井有條，切忌把網頁搞得主次不分、雜亂無章。
3.3網頁中色彩的運用
網頁的色彩要為主題內容服務，一個網站應該而且只能有一種主色調。由于色彩富于感情性，因此會對瀏覽者產生一定的心理效應。
除了主色調之外，一個網站的顏色一般最多不宜超過5種(不包括圖片的顏色)。如果網站用色太多，會讓人覺得雜亂花哨，同時有不專業(yè)的感覺。在新浪商城的網頁中，在主色調外，還選 用了其他4種顏色：用藍紫色和墨綠色作為欄目的分割，這兩種顏色和主色調為同一基色，使頁面顯得和諧自然；同時選用橙色作為網站導航，以起到突出的效果，從而形成層次感。網面上無論選用哪種顏色，能夠很好地為站點的主題內容服務才是根本。
3.4網頁中圖片的運用
網站的網頁制作不能只用文字，過長的文字篇幅會使網頁顯得單調。在網頁中插入圖片可以令網頁生色不少。但圖片也不能用得太多，簡單的圖片堆砌，會讓人覺得累贅，而且影響網頁 的下載速度。所以網站中的圖片既要美觀、符合網站的內容，又要少而精，放在最需要的地方，起到畫龍點睛的效果，增加網站的吸引力。
4.網站推廣
網站已經做好了，但是在Internet上，誰也不知道我們的站點，要讓自己公司的網頁有多人訪問，當然最有效的辦法就是進行推廣，即網上廣告，只有這樣網站才能很快被別人知道，并通過網站了解公司并與公司取得業(yè)務聯(lián)系。一般網上廣告可以采取以下幾種方式:

5.結束語
在電子商務迅猛發(fā)展的今天，建設符合企業(yè)具體情況的營銷型網站，快速提高其競爭能力，跟上時代步伐，加快我國經濟發(fā)展，是大家共同努力的方向。